金秋10月,友酒发起一场“与友同行”主题的徒步挑战,穿越雪山、抵达海拔5396米的无人之境,用八天七晚的时间,与徒步爱好者一同前行,完成了一场名为友情的“全新”邂逅,用行动践行何为“同行的力量”。

近几年,“徒步”“露营”成为一种新风尚,特别是在社会新中层消费者中,这类户外运动也成为社交“潮流”,友酒抓住机遇,将徒步元素融入到本次“与友同行”活动中,以期望拉近和社会新中层消费者之间的距离。友酒希望给目标群体带来一次全新的体验,在强化消费者链接和互动的同时,也让品牌倡导的“同行的力量”展现得淋漓尽致。

徒步哈巴雪山,与友邂逅无与伦比的大地史诗

友酒“与友同行”第一季将目光定到了云南的雪山秘境哈巴雪山,一路上风光无限,同行者们在惊叹大自然鬼斧神工魅力的同时困难也迎面而来,高原反应、恶劣天气、身体和心理都经受着双重考验,但幸好有队友有朋友的鼓励与支持。

风雨中四五个人挤在一把伞下躲雨,有的人自觉站在外侧为队友挡雨;当有人严重高反身体不适时,同伴们温柔的安慰与鼓励成为一股支撑着他走下去的力量。成员们通过活动身体力行地践行了品牌精神。关于什么是“同行的力量”,有人觉得在旅行中与友交流、友情得到了升华,有人认为同行让个人微光的点汇聚成一个巨大火团,更重要的是在行走过程中大家经历了很多事,共同经历的让所有人更团结,关系越来越好,拧成一股绳形成一股力。

创新活动破圈,友酒要让更多人感受到同行的力量

愿我们一起经过的,都变成共同经历的。这是活动结束后参与队员的感叹,也是友酒发起“与友同行第一季·穿越雪山”活动的初衷。一张张的精彩瞬间在朋友圈、微博、公众号等相关媒体传播,尤其是活动的vlog视频的发出,更是收到网友的热议关注和参与,并引发了大量讨论。

是什么让友酒强势出圈,又是什么让更多的人期待加入同行?

作为五粮浓香公司打造的自带社交属性的品牌,首先,友酒洞察到社会新中层的社交需求和社交偏好,精心策划了“与友同行”的主题活动。其次,为配合线下活动执行,在十月初预热期,友酒就开始联动微博博主、小红书达人为活动造势,先声夺人塑造友酒的社交形象。

线下徒步活动,五湖四海的社会精英从四面八方赶来,朝着一个共同的目标携手并进,友酒把大家同行路上的温馨瞬间以照片和视频的形式记录留念,并在各大社交平台传播,受到户外运动爱好者好评,引发一系列圈层讨论与分享。友酒通过活动在触达目标圈层的同时,也让品牌形象更加鲜明,给消费者留下了深刻的品牌烙印。

这是一场有情有义的社交徒步之旅,友酒通过品牌优质内容创作+沉浸式深度体验+立体传播形成品牌共震,在与友酒目标客群展开情感链接的同时,开启了一场品牌社群营销的探索之路。友酒第一季圆满收官,未来友酒还会与同行者们打造更多精彩活动,我们一同期待。