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皮皮漫画新闻

“这将是另一场硬仗，只有一个月，中国动画在日本。” 近日，担任多个视频平台内容总监的“米莉”在朋友圈发了“资源邀约帖”，立即熟悉了日本动漫界。几位老板都和他取得了联系。

“日本动画产业确实值得中国动画专业人士关注和深入研究。” 图时堂影业负责人孙维禄在日本工作多年，拥有日本知名动漫形象的版权。他告诉第一财经记者，无论是中国动画从业者还是行业管理者，都曾与日本动画有过多次接触，但这次《皮卡丘》的成功，着实触动了整个行业。

维基百科的“Listofhighest-grossingmediafranchises”（媒体特许产品畅销榜）显示，在过去的二十年里，以皮卡丘为代表的Pokémon（Pokémon的官方翻译，也译作Pokemon、Pokemon）。, Pokémon)，产品版权方通过产品销售、衍生授权等方式累计利润超过900亿美元，位居影视、动漫、游戏IP第一。这个数字高于迪士尼的米老鼠（700 亿美元）、星球大战（650 亿美元），是漫威电影（280 亿美元）的三倍多。

“在过去的半个世纪里，日本动画已经发展成为一个价值 750 亿美元的产业，并深刻影响了好莱坞的剧本创作和电影制作。” 孙伟禄认为，中国电影人学习了很多好莱坞大片，但是学习日本动画，既有短期的好处，也有长期的好处。

历经时代变迁的萌宠

看过电影的观众可能会被可爱的松鼠皮卡丘迷住，但这款《精灵宝可梦》游戏角色从诞生、销售到全球第一IP，经历了数十年的波折和多次变迁。在 3D 世界中从 2D 像素转变为可爱的宠物。

1989年皮皮漫画，世界三大电子游戏巨头之一的日本公司任天堂推出了划时代的产品GameBoy（以下简称“GB”）。GB在北美正式推出后不久，莫斯科国立研究所的一名技术人员开发了它。自娱游戏《俄罗斯方块》开始引领时尚潮流。具有敏锐商业意识的任天堂认为这款游戏是为GB量身定做的，花费数千万美元获得了《俄罗斯方块》的家用和便携平台。独家经销权。最终，GB平台上的《俄罗斯方块》累计销量突破3000万份。因此，任天堂保证了主机的顺利普及。

同期，极限街机游戏爱好者田尻智成立了游戏开发俱乐部GameFreak。在田尻看来，GB最大的特点就是“连接通讯功能”，这让他想起了小时候和朋友一起玩的游戏，就是交换昆虫。，昆虫大战，由此，田尻智萌生了开发一款繁殖交换“昆虫”的游戏的想法，这就是《口袋妖怪》的雏形。不过，作为一家小型制作工作室，GameFreak 没有游戏制作经验，对 GB 主机架构不熟悉。《口袋妖怪》的开发过程非常缓慢。光是调整系统就花了一年半的时间。更糟糕的是，从未推出过产品的GameFreak陷入了财务困境。在当时的市场上，升级后的彩屏国标市场也开始冷淡。面对困境，任天堂一方面大力投入研发，另一方面开始探索GB的新卖点。就这样，《口袋妖怪》受到了任天堂高管的关注。

1996 年 2 月，经过六年的发展，《口袋妖怪》发布了红色和绿色两个版本，而当时 GB 已不再是市面上最流行的掌上电脑。在《精灵宝可梦》的早期，兴趣不大，一个月内只卖出了20万份，但在第一代《精灵宝可梦》推出的同时，一部基于《精灵宝可梦》的漫画《皮皮传》游戏中的人物开始了。在连载中，在漫画中，真正的主角是神奇宝贝皮皮，而皮卡丘只是配角。漫画的无厘头性依然受到不少读者的欢迎，而任天堂则将《皮皮传》作为营销阵地，从而拉高了《口袋妖怪》的热度。

一年后，《精灵宝可梦》跃升至日本软件销量榜前 30 名。更多用户的参与，大大提升了《精灵宝可梦》的游戏体验。在接下来的两年里，任天堂对游戏进行了修改升级，推出了多个版本。就这样，《口袋妖怪》成为了任天堂历史上票房最高的游戏之一。追逐胜利的任天堂，也一举成功盘活了公司业务。

任天堂与日本最大的出版集团小学馆合作，共同创作IP的衍生漫画和动画。1997年，《精灵宝可梦》的第一部动画《精灵宝可梦》正式开播。制作人将游戏中人气爆棚的皮卡丘制作为主角，成为宝可梦IP的代言人。

1998年，美国111家电视台开始同步播出英文版《精灵宝可梦》。同月，《口袋妖怪》电影版在美国上映，创造了1010万美元的首日票房，在美国电影史上排名第四。瞬间，皮卡丘和其他口袋妖怪成为了美国最受欢迎的卡通人物。在美国“最受欢迎的50个卡通人物”中，皮卡丘排名第15位，超过了米老鼠等传统卡通人物。

1999年后，《精灵宝可梦》系列先后推出了七代掌机和大量衍生游戏和主机游戏，共计70余款，全球累计销量超过3亿套。

皮卡丘很难复制

“创作漫画是一个非常正确的选择。” 孙维禄认为，相比具有一定技术和设备门槛的游戏，借助电视和逐渐兴起的互联网，宝可梦最好的传播载体是卡通。

迄今为止，在日本，《精灵宝可梦》6季1000多集中，80%的集数排在同期前十。目前，神奇宝贝在124个国家播出。2016 年，Netflix 透露 Pokémon 是 Netflix 上流媒体最多的系列之一。

同时皮皮漫画，1998年任天堂与GameFreak联合成立The Pokémon Company进行品牌授权和衍生产品开发，并先后在美国和韩国设立子公司，面向不同市场。神奇宝贝周围的衍生物不断涌现。

第一财经记者了解到，此次真人电影的成功，以及包括《阿丽塔》在内的此前日本动漫相关电影的制作和成功，让国内相关部门意识到日本动漫产业值得深入研究。

皮卡丘、哆啦A梦等日本动画的成功，是娱乐内容和渠道完美融合的结果。近年来，包括华谊兄弟、光线传媒、腾讯、爱奇艺等平台，都在构建“游戏、影视、动漫、内容制作、渠道”一体化的框架，抢购所谓的“买买买”。 ，买”的方法。“IP”，甚至有平台拿下了很多日本动画形象的版权，有的公司在中国正式代理了Nintendo Switch主机，还有的公司推出了电影《千与千寻》。

但中国的皮卡丘、米老鼠、变形金刚等还没有出现。

孙伟禄认为，根本原因在于原创内容的制作并不是简单的复制商业模式或者分一杯羹。“皮卡丘，任天堂这种大公司的敏感性、执行力和战略布局都有决定性的因素，但前提是皮卡丘​​的人物设计、人物设定、动画故事还是偶然的。”

比如，因为当时设计师正好养了松鼠，所以皮卡丘就有了松鼠的形象。而在选择皮卡丘之前，任天堂也考虑过其他主角。如果历史重演，皮卡丘不一定会成为第一IP。

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